Mardin’de Çekilen Dizilere Yönelik İzleyici Katılımının Turistlerin Davranışsal Niyeti Üzerindeki Etkisinin Destinasyonun Duygusal ve Bilişsel İmajı Çerçevesinde İncelenmesi

Özet

Televizyon dizileri, dünya genelinde geniş bir izleyici kitlesine ulaşarak bireyler üzerinde etkili olmaktadır. İzleyiciler, beğendikleri dizilerin çekildiği mekanları ziyaret etme eğilimi göstermekte ve bu durum, çekim yapılan bölgelerin turizmine olumlu katkı sağlamaktadır. Bu çalışmanın amacı, Mardin’de çekilen televizyon dizilerine yönelik izleyici katılımının, destinasyonun duygusal ve bilişsel imajı bağlamında turistlerin davranışsal niyetlerine etkisinin incelenmesidir. Bu doğrultuda, Mardin'de çekilen dizileri izleyen katılımcılardan anket yoluyla veri toplanmıştır. Çalışma, Ankara’nın Çankaya, Yenimahalle ve Keçiören ilçelerinde yaşayan toplam 400 kişilik bir örneklem üzerinde gerçekleştirilmiştir. Yüz yüze yapılan anketlerden elde edilen veriler, SPSS programındaki çoklu korelasyon analizi ve basit doğrusal regresyon analizleri aracılığıyla test edilmiştir. Analiz sonuçları, izleyici katılımı ile destinasyonun duygusal ve bilişsel imajı ile turistlerin davranışsal niyetleri arasında istatistiksel olarak anlamlı ve pozitif yönlü güçlü ilişkiler bulunduğunu ortaya koymuştur. Ayrıca, izleyici katılımının destinasyonun bilişsel ve duygusal imajlarını ve turistlerin davranışsal niyetlerini olumlu yönde etkilediği, destinasyonun bilişsel ve duygusal imajının turistlerin davranışsal niyetleri üzerinde belirleyici bir rol oynadığı belirlenmiştir. Bu çalışma Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, İşletme Anabilim Dalı, Pazarlama Bilim Dalında Doç. Dr. Selma KALYONCUOĞLU BABA danışmanlığında tamamlanan yüksek lisans tezine dayanarak hazırlanmıştır.